一季度彩电市场量降额升，618能否带动高增长？

刚刚过去的2025年一季度，国内彩电市场量降额升。销量691万台，同比降2.2% ；销额264亿元，同比增3.4%。这表明行业从规模竞争转向价值竞争，“国补”政策是市场增长和结构变化主因。

一季度市场结构凸显多个关键趋势，618或进一步深化。高端化转型加速，品质消费成主流。万元以上高端彩电销量占比达5.4%，较去年同期增0.6个百分点。618各品牌会加大高端产品推广，提升行业销售额。

MiniLED持续爆发，技术竞争白热化。一季度市场占有率达24.4%，因产业链成熟价格下探走向大众，画质优势明显。618各品牌会围绕它激烈竞争，价格或再降，技术持续创新。

大尺寸趋势延续，75英寸及以上受热捧。2025年一季度，75英寸销量占比居首，85英寸销量份额增速最快。618大尺寸电视是推广重点，品牌或推组合套餐等刺激销售。

能效升级加速，一级能效产品成新宠。“以旧换新”政策对节能产品补贴，企业加大研发投入，消费者购买意愿提升。618能效升级持续，一级能效产品受青睐，企业将优化产品能效。

今年618彩电市场有望增长，推动行业升级变革。但彩电行业长期稳定增长，还得靠技术创新与场景应用突破，优化产品供给结构，挖掘细分市场需求应对竞争。