家用空调市场冷暖交锋：内销承压 出口高速换挡

奥维云网数据显示，2025 年一季度空调生产 5597.2 万台，同比增 11.6%；销售 5478.4 万台，同比增 11.9%。内销 2438.2 万台，增 2.8%；出口 3040.2 万台，增 20.6%，产销双位数增长，出口强于内销。

内销市场在高基数与低零售交织下发展艰难。一季度内销出货与去年基本持平，仅小幅增长 2.8%。因去年政策推动出货达高位，今年增长吃力。不同品牌表现差异大，头部品牌增长乏力，二线品牌出货活跃。终端零售不温不火，销售通路流转慢，国补效果不明显，消费者观望，家电换新需求集中释放。一季度全渠道零售销额下滑 2%，线上更显著，线上均价下滑 1.9%，单品降幅超 10%，企业利润压缩，线下长尾及自有渠道压力大。

外销市场延续高增长但增速换挡。一季度出口增 20.6%，去年底美国关税消息使订单提前，缓解不利影响。因前期基数高，增长放缓。全球气候变暖和经济复苏，让欧洲、非洲、南美洲部分地区需求增长，提供增长空间。

2025 年一季度家用空调内销外销发展差异大，出口强劲，内销承压。后续节点大促、终端旺季及国补政策或改变市场格局，旺季天气也关键。天气好或带来积极影响，反之行业可能陷入库存积压与价格波动困境，企业面临更严峻挑战，竞争加剧。