4.10商业观察：小熊电器未来咋定位 怎样发展

昨日，小熊电器发布2024年业绩预报，虽有10派10的大比例分红，但业绩不乐观。年报显示，2024年营业收入47.58亿元，同比微增0.98%；净利润2.88亿元，同比下降35.37%；基本每股收益1.86元/股。

作为创意小家电代表企业，小熊电器如何破局？其未来定位和发展方向在哪？以下方面值得关注。

核心定位上，聚焦“创意小家电”细分市场。避开传统家电巨头竞争，深耕“高性价比+创意设计”领域，瞄准年轻消费者等群体。围绕厨房、个护、生活等场景，开发长尾产品。强化“萌系设计”等品牌标签，通过IP联名增强用户情感连接。

产品策略，以创新驱动加品类扩展。从外观创新向功能创新延伸，如智能化等。品类向中高端渗透，探索跨境潜力品类。维持“小爆款群”模式，快速响应市场趋势。

渠道与营销，进行全域流量运营。线上巩固电商优势，加码直播电商和私域流量。线下通过新零售渠道提升曝光，避免重资产投入。强化内容营销，吸引女性用户。

供应链与数字化方面，通过柔性供应链实现小批量快速生产，降低库存风险。规模化采购加部分零部件自研控制成本。

国际化探索，优先布局东南亚市场，输出高性价比产品。借助跨境电商平台试水，进行本土化设计。

不过也有潜在挑战，行业竞争加剧，可能被跨界玩家挤压市场。快速扩张中要注意产品质量管控，避免口碑下滑。还要加大研发投入，保持创新可持续性。若小熊电器能强化优势，提升技术和供应链效率，有望进阶为“长红品牌”，中长期可关注其是否向智能家居生态或跨境品牌并购延伸。