以旧换新遇618大促 家电行业短期狂欢 未来走向何方

“618”大促来临，中国家电市场将迎来“国补+平台让利”的双重刺激。2025年家电以旧换新政策全面升级，补贴范围扩大到12类家电，补贴力度达产品价格15%-20%，部分地区叠加消费券，有效刺激了市场消费。

消费升级趋势明显，消费者更看重智能化和绿色性能产品。以旧换新对一级能效产品补贴大，促进产品结构升级。五一假期消费数据显示，消费者大促期间热情不减，“618”仍是市场活跃期。

今年618，各大平台促销策略分化。京东整合资源推新频道，延续特色服务；苏宁易购携手品牌双线大促，关注换新与安装；天猫与小红书合作聚焦新品首发。

在政策加码下，618家电市场有望释放需求。传统大家电存量大，处于换代高峰，销量稳健增长；新兴品类潜力大，智能懒人家电受捧。但政策激发的需求透支，会导致热潮后下滑，削弱后续大促效应。

消费者需求向“优质体验”转变，各平台优惠从“价格狂欢”到“价值发现”，家电企业也需从价格补贴转向技术研发与售后服务。

政策刺激褪去后，市场或现增长乏力，但节能绿色、智能化场景化家电仍有潜力。家电企业应依靠持续创新，把握用户需求实现差异化，从功能满足向智能关怀转变，开辟新发展道路。