国补激活五一数码家电消费潮 厂商称门店流量翻倍

国补持续生效，家电及3C数码市场以旧换新热度大增。“五一”期间，广东、广西、安徽等地线下门店客流因国补大幅增加。ST易购数据显示，5月1日至5日，全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。

虽有观点认为去年以旧换新政策提前释放需求，今年出货量增速或放缓，但多位业内人士觉得仍有结构性机会。政策红利和消费需求进阶，将推动高端、健康及智能化家电销量增长。今年一季度，多地扩大以旧换新政策，拉动消费超7200亿元，超1.2亿人次享补贴。

国内某扫地机器人厂商一季度国内销量同比增40%-50%。从消费趋势看，消费者对家电需求从基础功能迈向品质体验，大屏、嵌入式、智能化趋势明显。“五一”国补加门店优惠吸引消费者，有顾客买10件家电省1万多元。

今年家电品类结构升级显著，一季度彩电等线上高端产品结构提升。“五一”期间，COLMO等高端品牌家电销售大增。产业链厂商也受益，如晶科电子电视及高端背光产品需求上升。消费电子纳入国补后销售提升，“五一”期间ST易购电脑等产品销售增长。

奥维云网和晶科电子相关人士认为，国补对家电拉动从高增长到稳增长，部分细分市场有挑战，但政策和新兴需求仍注入动能。苏宁易购负责人表示，消费者注重生活方式，倾向高端智能产品，预计2025年中高端家电渗透率提升。晶科电子还提到，国家筹划新一轮补贴政策优化，新能源车以旧换新等将为相关产业链带来增量空间。